Olyan vil�gh�r� amerikai multic�gek, mint a Walt Disney Co., az Anheuser-Busch Inc., vagy ak�r Burger King Corp. kezdik fel�leszteni t�bb �vtizedes kabal�ikat, rekl�mfigur�ikat, log�ikat �s szlogenjeiket. Ezekkel a fogyaszt�i nosztalgi�ra pr�b�lnak hat�st gyakorolni, a "r�gi sz�p id�k" eml�keit id�zve. A fogyaszt�k im�dj�k a klasszikus �s retr� �rz�seket kelt� term�keket.

Az emberek szeretnek visszagondolni �s r�gi dolgokat feleleven�teni" - k�z�lte Jack Trout, a Trout & Partners marketing-igazgat�ja. Majd hozz�tette: "Mivel mindegyik egy klasszikus m�rka, ez�rt legend�k f�z�dnek hozz�juk. Ez egyfajta m�rka-bevezet�s az �jabb feln�v� gener�ci�nak, a r�gi szimb�lumok felhaszn�l�s�val."

Csup�n az elm�lt �v sor�n, az Anheuser-Busch sz�mos retr� Budweiser dobozt ind�tott �tj�ra, a KFC �jj��lesztette a Kentucky Fried Chicken nevet, a General Mills gabonapehely-gy�rt� �ri�s pedig a t�bb mint t�z �ves mell�z�s ut�n hirtelen ism�t k�sz�t Vid�m Z�ld �ri�s (Jolly Green Giant) m�rkanev� mirelit z�lds�g term�keket.

A m�sik nagy gabonapehely-gy�rt� mamut, a Kellog Co. t�lk�kkal, illetve Snoopy-s �s Charlie Brown-os p�l�kkal id�zi a v�llalat kor�bbi trendjeit. A McDonalds Corp. �j fiatalok sz�m�ra k�sz�tett, r�gi c�ges rekl�mokkal �s karakterekkel ell�tott ruhakollekci�val jelentkezik majd.

A Playboy magazin retr� bunny-k�pekkel �s log�kkal ell�tott ruh�zatot �s egy�b kieg�sz�t� kollekci�kat dobott m�r piacra. A brit Harvey Nichols luxusm�rka pedig j�v�re az elm�lt 50 �v legjobb Playboy k�peivel ell�tott p�l�kat fog a piacra dobni, mivel a nemr�g az egyik m�rkaboltban megrendezett k�pki�ll�t�snak �ri�si sikere volt.

Mickey eg�r r�gi iskola

A Mickey eg�r �s egy�b Disney-karakterek k�pei szint�n renesz�nszukat �lt�k, miut�n 2003-ban a retr� Mickey egeres p�l�kat �s egy�b ruh�kat k�n�lt a hollywoodi szt�rok bev�s�rl�paradicsom�nak tartott Fred Segal �zletben.

Az�ta az olyan designerek mint a Dolce & Gabbana is �ltek a retr� Mickey-s trenddel, melynek k�sz�nhet�en tov�bbi 200 milli� doll�r bev�telt k�nyvelhettek el az egy�b term�kek elad�s�b�l sz�rmaz� egymilli�rd doll�r mellett, k�z�lte Dennis Green, a Disney egyik kreat�vja.

A r�gi embl�m�k, log�k leporol�sa sor�n k�t dologra kell �gyelni, az egyik, hogy ism�t laz�v� (cool) kell tenni a brandet, azt�n majd abban kell rem�nykedni, hogy sz�les t�megek fogj�k azt befogadni, tette hozz� Green. Lassan h�rom �ve a luxusm�rk�k megh�d�t�sa ut�n a r�gi diz�jnt id�z� Mickey eg�r term�kek most a Wal-Mart polcain keresik gazd�ikat.

Felid�zni a m�rka t�rt�nelm�t, legend�j�t �s szok�sait m�r csak az�rt is hasznos, mivel ezzel a v�llalatok kit�nhetnek a t�bbi sz�rke c�g k�z�l, vagy ak�r az olcs�bb term�kekkel szemben is hasznos marketing-eszk�znek bizonyultak. Ezek a dolgok megragadnak a fogyaszt�k fej�ben, az "�r�ks�g" egy nagyon fontos viszony�t�si pont, f�zte hozz� Trout.

Ugyanez az �r�ks�g mentette meg p�ld�ul a Burger King hamburgerl�nc gyeng�lked� elad�sait is. A t�rsas�g visszahozta a k�ztudatba a "Have it your Way" t�bb mint 30 �ves szlogenj�t, mely minden id�k legsikeresebb szlogenje volt a c�g sz�m�ra, k�z�lte Russ Klein, a v�llalat glob�lis marketing-igazgat�ja.

Vissza